悦读新研究 | 警惕！如果你的好奇心没有满足，那么你会变成这样！

好奇使你放纵。

作者 | 张璇

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好奇心是一种天性，从孩提时代开始，我们就常常问“为什么”。小时候那一大摞《十万个为什么》，就是为了满足好奇。但是更多时候，我们无法找到答案：看到刘强东的八卦，我们持续跟踪，却无法得知事实的真相到底是什么。追了几年权力的游戏，结局还是扑朔迷离，你还是不知道谁会是最后登上铁王座，谁会下一个领盒饭……

十万个为什么系列丛书

你有没有想过，如果好奇心一直得不到满足会怎样？你的内心充满问号，却没有答案！这会怎样改变你自己呢？

Kyra L. Wiggin和亚利桑那州大学埃勒管理学院（University of Arizona, Eller College of Management）的Martin Reimann、华盛顿大学福斯特商学院（University of Washington, Foster School of Business）的Shailendra P. Jain研究了这个问题。他们认为，好奇心得不到满足可能会使你更放纵！

好奇会导致什么？

他们征集了302个学生参与实验。首先，研究者测量了每个大学生对奖赏的敏感度，有一些人对奖赏很敏感，一听说有奖品，就会干劲十足。然后，一半的大学生被分配到高好奇心组，一半的大学生被分配到低好奇心组，被分配到高好奇心组的参与者列出三到五件他们一直非常好奇的事情。然后选择其中一件事，写一段话来描述这件事以及自己的心情，目的是为了使读到这段话的人能够产生和他们一样的好奇心。对于被分配到低好奇心的组的参与者，参与者需要列出自己不再好奇的东西。

最后，研究者考察了大学生对放纵消费的选择。每个大学生想象自己计划去巴哈马群岛度假三天，自己原本的预算是1000美元，但这次旅行的价格从1200美元到2200美元不等。到底要花多少钱，这取决于他们想要这次旅行有多奢华。那么他们是否愿意再多花点钱呢? 是多花200美元还是多花1200美元呢？

巴哈马海滩

结果发现，好奇心组的参与者花钱更多——高好奇心的参与者平均愿意再花543美元，而低好奇心的参与者平均只愿意再花456美元。对奖励的渴望是高好奇心的参与者愿意为奢侈假期支付的金额的原因，相比较低好奇心的参与者，高好奇心的参与者更想要受到奖赏（(MHigh =4.80，MLow = 4.45），他们越想得到奖赏，就越挥霍无度。

而且对奖赏的敏感度也调节了这个效应：那些对奖赏很敏感的人，当他们被激活好奇心的时候，就很容易放纵自己。但是对奖赏不敏感的人就不会这样。在接下来的实验中，研究者还用巧克力进行实验，发现那些处于高好奇心状态的人会吃更多的巧克力。也就是好奇心没有得到满足，这不但会让你在金钱上放纵，也会让你在食物上更放纵。

好奇心是一把双刃剑——它促使我们获取新的知识去满足好奇心，但是如果好奇心迟迟得不到满足，我们就会选择自我奖赏来满足自己，要么买买买，要么吃吃吃。

所以你是好奇不同零食的口味，才每一样都买了一个，不然好奇心得不到满足，迟早会更放纵的！——别做梦了，有没有好奇心，你都会吃的。

参考文献：

Kyra L. Wiggin , Martin Reimann, Shailendra P. Jain. (2019). Curiosity tempts indulgence. Journal of Consumer Research. 45(6):1194-1212.

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编辑 | 赵雪莹

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